En la tienda de entrenadores de modelos de Londres en el "museo de ciencias que se puede comprar"

marca suiza En ha abierto su primer Reino Unido comercio en Londres's Regent Street, completo con accesorios de acero y un brazo robótico.

Para su puesto avanzado de debut en el Reino Unido, En tenía como objetivo mostrar la ciencia y la tecnología detrás de sus zapatillas y ropa para correr.

"Nuestro concepto era un museo de ciencia que se puede comprar en el sentido de que una de las principales cosas que queremos compartir es que lo que hacemos está basado en la ciencia", dijo el jefe de entornos de marca de On, Nicholas Martin.

Es una cultura dirigida por el desempeño que se infunde en todo lo que hacemos".

La planta baja de la tienda está definida por tres mesas circulares de acero, utilizadas para mostrar los últimos productos de la marca.

Cada una de las mesas, que se pueden subir y bajar, está rodeada por una pared curva de acero que se puede girar para crear una variedad de diseños dentro de la tienda.

La mesa en la entrada de la tienda también tiene un brazo robótico que imita la acción de correr para exhibir los zapatos para correr de On.

"Lo primero que ves es nuestro brazo robótico", le dijo Martin a Dezeen. "Queremos que la gente toque y explore. Así que puedes ver el movimiento".

"Y luego también tratamos de agregar diferentes capas de narración", continuó. "Para que puedas comparar los diferentes zapatos".

El primer piso está definido por un par de gabinetes de acero, descritos por On como una "pared mágica" que corre a lo largo de la tienda.

Contiene todos los productos de On en todas las tallas disponibles para que los clientes puedan probarse las deportivas al instante.

"Nuestro objetivo era revolucionar la forma en que se prueban los zapatos", dijo Martin. "En nuestras tiendas, dejamos que el producto hable por sí mismo. Nuestra tecnología es algo que sientes una vez que te pones un producto".

En contraste con los accesorios de acero, las paredes de la tienda se terminaron con arcilla natural procedente de Cornualles, que se aplicó a mano.

En la planta baja y en el espacio para eventos del nivel del sótano, las paredes están pintadas en un tono gris apagado, mientras que en los pisos superiores están acabadas en verde.

"La ingeniería suiza significa para nosotros amar la tecnología y el mundo natural", dijo Martin. "La tecnología hace que la tienda se vea elegante, la naturaleza nos ayuda a darle a la tienda un aspecto más imperfecto y cálido".

"El verde de la tienda es un guiño al legendario verde de carreras británico, un color culturalmente saturado de movimiento, velocidad e ingeniería", continuó.

Fundada en 2010, On es conocida por sus zapatillas ligeras para correr. Sus tiendas forman parte de los esfuerzos más amplios de On para construir su marca a nivel internacional.

"Ofrecen un espacio para que nuestros fanáticos, la comunidad y los nuevos clientes exploren y conozcan la marca", dijo Martin. "Vemos la tienda como un canal de medios que conecta a nuestros fanáticos con la marca".

En previamente creado un cabaña de montaña reflectante en los Alpes suizos para marcar el lanzamiento de su primera zapatilla de senderismo.

Todas las fotografías son cortesía de On, a menos que se indique lo contrario.